Dyson — Installer l’innovation dans le quotidien
Contexte
Chez /influx, nous collaborons aussi bien directement avec les marques qu’avec leurs agences partenaires. Lorsque la relation est fluide et fondée sur une compréhension commune des enjeux business, ces collaborations peuvent s’inscrire dans le temps et donner naissance à de véritables success stories.
C’est le cas de notre collaboration avec Dire Agency, agence indépendante spécialisée en contenu, social media et influence, régulièrement primée pour la qualité de ses dispositifs.
Début 2024, Dire Agency sollicite /influx afin d’imaginer un dispositif de communication pour l’un de ses clients stratégiques : Dyson.
Quelle était la problématique
Dans le cadre de sa stratégie sur le marché français, Dire Agency a identifié deux enjeux majeurs pour Dyson :
- Renforcer la considération de marque en valorisant son expertise technologique et l’innovation au cœur de ses produits ;
- Démontrer de manière concrète la performance, la fiabilité et la valeur ajoutée des technologies Dyson, en les replaçant dans des usages du quotidien compréhensibles et crédibles.
L’objectif n’était pas simplement de générer de la visibilité ponctuelle, mais d’installer Dyson durablement dans l’esprit de communautés sensibles à la technologie, au design et à l’innovation.
Le dispositif proposé
Pour cette première collaboration entre Dire Agency et /influx, un travail approfondi a été mené afin de présenter l’ensemble des profils du crew /influx et d’identifier les créateurs les plus pertinents au regard des enjeux de Dyson.
De cette phase de cadrage est né un dispositif multi-créateurs articulé autour de trois profils complémentaires, capables de couvrir l’ensemble des temps forts de communication de la marque sur l’année, quels que soient les produits ou les gammes concernées.
Léo Duff, pour analyser l’innovation et la philosophie produit,
Alexandre Calvez, pour intégrer Dyson dans des usages concrets et accessibles,
Quentin Cougniot, pour tester et événementialiser les lancements produits.
À travers une combinaison de formats (Stories et Reels Instagram, sponsorings de vidéos YouTube, vidéos dédiées), ces trois créateurs ont permis à Dyson de bénéficier d’une surface médiatique large et cohérente tout au long de l’année.
Sur 2024, près d’une vingtaine de contenus ont été produits et diffusés, soit en moyenne deux contenus par mois, assurant une présence continue et régulière de la marque auprès de communautés affinitaires, passionnées de technologie et de design.
Les résultats obtenus
le dispositif a généré plus de 8 millions de vues cumulées.
Satisfait des résultats obtenus, Dyson a choisi de prolonger et d’amplifier le dispositif en 2025, inscrivant cette collaboration dans une logique de partenariat durable.