Odoo — Vulgariser la complexité pour toucher les décideurs
Contexte
Odoo est une suite d’applications open source couvrant l’ensemble des besoins des entreprises : CRM, e-commerce, comptabilité, gestion de projet, inventaire, points de vente, etc. Son positionnement est unique : proposer un outil à la fois puissant, intégré et accessible, pensé pour les entrepreneurs, dirigeants de PME et indépendants.
Lorsque Odoo se rapproche de /influx, l’enjeu est clair : toucher une audience de décideurs et porteurs de projets, tout en rendant lisible une solution souvent perçue comme complexe.
Quelle était la problématique
Odoo devait relever un double défi.
D’une part, émerger auprès d’une audience professionnelle très sollicitée.
D’autre part, vulgariser une suite logicielle extrêmement complète sans tomber dans un discours technique ou démonstratif.
L’objectif n’était pas seulement de faire connaître Odoo, mais de faire comprendre concrètement sa valeur dans des situations business réelles.
Le dispositif proposé
En analysant finement les audiences, /influx a sélectionné un mix de créateurs avec un faible recouvrement communautaire, garantissant à Odoo de toucher des profils variés à chaque prise de parole.
Quatre créateurs ont été mobilisés :
Hardisk, pour décrypter les mécanismes économiques et technologiques avec pédagogie,
Romain Lanéry, pour adresser les décideurs sous l’angle de l’innovation et de la performance business,
Léo Duff, pour analyser l’innovation et la philosophie produit,
LEGEND, pour apporter une puissance médiatique massive et installer la marque dans l’espace public.
Le dispositif s’est appuyé sur des formats de sponsoring vidéo à fort potentiel, étalés sur l’année afin d’offrir à Odoo une surface médiatique durable et cohérente.
Les résultats obtenus
pour un coût par vue moyen de 0,01 €, très en dessous des standards du marché pour toucher une cible de dirigeants.
Au-delà des audiences, Odoo a bénéficié d’une compréhension accrue de sa proposition de valeur auprès de publics variés, confirmant l’efficacité d’un dispositif multi-créateurs pour vulgariser des solutions complexes.
Les contenus restent accessibles sur YouTube, notamment via les chaînes de Léo Duff, Hardisk et Legend, prolongeant l’impact de l’opération dans le temps.