AXA — Donner un visage à la vision d’un leader mondial

Contexte

AXA est l’un des leaders mondiaux de l’assurance et de la gestion d’actifs, avec 94 millions de clients dans plus de 50 pays. Groupe historique par essence, AXA doit en permanence démontrer sa capacité à se projeter dans le futur, à incarner l’innovation et à rendre lisibles des enjeux complexes auprès d’un public large, bien au-delà de ses seuls clients.

Dans ce contexte, la prise de parole de ses dirigeants constitue un levier stratégique pour moderniser l’image du groupe et affirmer sa vision à long terme.

Quelle était la problématique

Comment permettre à un groupe institutionnel, évoluant sur des sujets perçus comme peu émotionnels, de porter une parole forte, incarnée et moderne ?

Comment faire émerger une vision stratégique crédible sur les enjeux technologiques, économiques et sociétaux, sans tomber dans une communication trop corporate ou descendante ?

AXA cherchait une prise de parole capable de générer de l’attention, mais surtout de créer de la discussion et de l’adhésion autour de son leadership et de sa capacité à anticiper les transformations du monde.

Le dispositif proposé

/influx a recommandé une prise de parole longue, incarnée et sans filtre à travers le format premium « 20 minutes avec… » de Romain Lanéry. 

Créateur reconnu sur les sujets tech et business, Romain Lanéry fédère plus de 2 millions d’abonnés multi-réseaux. Son audience est composée de dirigeants, décideurs et profils en quête de compréhension des mutations économiques et technologiques. Son format offre un temps long, rare, permettant aux leaders de sortir du discours formaté. 

Dans ce cadre, Thomas Buberl, Directeur Général du groupe AXA, a été invité à s’exprimer sur son parcours, sa vision du leadership, l’innovation et la manière dont il dirige, en 2025, un groupe de plus de 154 000 collaborateurs à l’échelle mondiale.

Pour maximiser la surface médiatique de cette prise de parole, le dispositif a été complété par une diffusion multi-plateformes :

Publication du format long sur YouTube,
Extraits courts diffusés sur Instagram, TikTok et YouTube Shorts,
Relais éditorial sur X, étalé dans le temps pour installer la prise de parole dans la durée.

Les résultats obtenus

Le format long a généré près de 70 000 vues sur YouTube, complétées par près de 200 000 vues supplémentaires sur les extraits multi-diffusés

Mais au-delà des audiences, l’opération a surtout marqué par la qualité des interactions : de nombreux commentaires saluent la clarté de la vision portée, la modernité du discours et la posture du dirigeant. Pour une marque évoluant sur des sujets traditionnellement peu générateurs d’émotion, cette capacité à susciter de la discussion constitue un signal fort.

Cette opération a confirmé pour AXA le rôle clé de la création de contenu incarnée et de l’influence dans la modernisation de sa communication et dans la capacité des dirigeants à porter des messages stratégiques de manière crédible et engageante.