Trade Republic — Construire la confiance à grande échelle
Contexte
Trade Republic est l’une des plateformes d’investissement les plus innovantes d’Europe. Bien plus qu’un courtier, elle combine carte bancaire, épargne, Bourse, crypto et private equity dans une application pensée pour démocratiser l’investissement.
Au début des années 2020, malgré une proposition forte, Trade Republic évolue sur un marché dominé par des acteurs historiques et très installés.
Quelle était la problématique
Pour s’imposer durablement, Trade Republic devait faire un choix stratégique :
investir massivement les médias traditionnels, ou construire une relation de confiance progressive avec les Français à travers de nouveaux leviers.
L’entreprise a choisi la seconde option, en misant très tôt sur la creator economy. Lorsqu’elle contacte /influx fin 2022, l’enjeu est clair : installer la marque dans le quotidien, créer de la préférence et générer de la confiance sur le long terme.
Le dispositif proposé
/influx a conçu un programme d’influence sur-mesure, structuré sur 24 mois, avec une montée en puissance progressive. L’objectif : couvrir l’ensemble du funnel de communication — de l’attention à la préférence — en combinant puissance médiatique, crédibilité et affinité.
Le dispositif repose sur un large casting de créateurs, organisé autour de deux rôles complémentaires :
Créer un impact médiatique massif pour installer Trade Republic dans l’espace public, avec des créateurs et médias à forte audience comme Legend, Laurent Baffie, Léo Duff, Xelito, Hardisk, Ludoc ou Romain Lanéry.
S’ancrer dans des communautés d’intérêts spécifiques, en travaillant avec des créateurs capables de parler à des audiences plus ciblées et engagées, tels que Alexis Vanden, Angus, First Team, Quentin Cougniot, Vinceeh, Paul Barbosa, Ambroise Léon, Vinvin ou Max Bellona.
Plutôt que de se limiter à des messages financiers, les contenus abordent des thématiques plus larges — culture, technologie, entrepreneuriat, société — permettant à Trade Republic de s’inscrire naturellement dans le quotidien des audiences.
Les résultats obtenus
Dès les premières activations, les performances sont au rendez-vous. Les interviews réalisées dans Legend totalisent à elles seules plus de 2 millions de vues.
La marque reçoit plus de 50 000 messages privés, témoignant d’un fort engagement et d’une réelle appropriation des contenus par les audiences.
Sur le plan business, l’impact est tout aussi significatif avec plus de 100 000 nouveaux inscrits sur la plateforme Trade Republic quelques jours seulement après le premier passage sur le média Legend (notre client en parle bien mieux que nous juste ici).
Au-delà des chiffres, cette stratégie a permis d’installer durablement Trade Republic comme une solution crédible et accessible pour investir, en construisant une relation de confiance forte avec les créateurs et leurs communautés.